Vom Trading-Blog zum Fachbuch: Wie Finanz-Influencer ihre Expertise in gedruckter Form monetarisieren

Finanzfluss, Madame Moneypenny, Finanztip: Die großen Player der Finanz-Influencer sind nicht nur auf Social Media erfolgreich, sondern schreiben auch erfolgreiche Bestseller. Immer mehr Trader und Finanz-Blogger entdecken das klassisch gedruckte Buch als neues Tool, um Glaubwürdigkeit aufzubauen. Doch wie genau läuft der Weg vom Blogpost zum Fachbuch?

Die Finfluencer-Welle in Deutschland

Deutschland hat einen der aktivsten Finfluencer-Märkte Europas. Gemeinsam erreichen die Top15 insgesamt Millionen Follower auf YouTube, Instagram und TikTok. Doch durch die neue EU Retail Investment Strategy 2026 wird genau dieser Markt reguliert, denn für Finfluencer kommt eine strengere Regulierung.

Um weiterhin auf einem ständig wachsendem und bisher wenig reguliertem Markt an Glaubwürdigkeit zu gewinnen, wählen viele den Weg der Buchveröffentlichung. So beispielsweise Natascha Wegelin, besser bekannt unter dem Namen „Madame Monneypenny“, mit ihrem Buch „Wie Frauen ihre Finanzen selbst in die Hand nehmen können“. Durch ihre Reichweite hat das Buch es auf die SPIEGEL-Bestseller-Liste geschafft. Ebenfalls äußerst erfolgreich war „Das einzige Buch, das du über Finanzen lesen solltest“ von Thomas Kehl, einem der Gründer von „Finanzfluss“.

Der deutsche Buchmarkt als Chance

Trotz Digitalisierung erzielt der Buchmarkt weiterhin Rekordumsätze. Im Jahr 2024 waren es 9,88 Milliarden Euro, ein Zuwachs von 1,8 % im Vergleich zum Vorjahr. Dabei wuchs die Sparte der Sachbücher mit einem Umsatzanstieg von 8,1 % am stärksten. Dies liegt mit daran, dass gerade Finanz-Sachbücher von der wachsenden Aktienkultur in Deutschland profitieren.

Hinzu kommt, dass besonders durch das wachsende Selfpublishing-Angebot eine Buchveröffentlichung noch nie so einfach war. Distributoren wie Books on Demand (BoD) oder tredition ermöglichen Finfluencern die Eigenveröffentlichung ihrer Werke völlig unabhängig und ohne Verlag.

Der Weg vom Online-Content zum gedruckten Buch

Im Grunde sind nur vier einfache Schritte von den eigenen Inhalten zum fertigen Buch nötig:

·         Schritt 1: Content-Audit. Welche Blogposts, Videos, Newsletter und Posts haben die höchste Reichweite? Diese Themen bestimmten die Kapitel.

·         Schritt 2: Struktur. Jedes Finanzbuch braucht eine Einleitung (meist eine persönliche Geschichte, um den Leser abzuholen), erklärt die Grundlagen (für Einsteiger), geht auf Strategien ein (für Fortgeschrittene) und hat einen Praxisteil mit Schritt-für-Schritt-Anleitung. Vom Umfang her sollten 150–250 Seiten angesteuert werden.

·         Schritt 3: Design. Gerade im Selfpublishing muss ein professionelles Cover und ein klares, sauberes Innenlayout her, damit das Buch im Regal neben den Verlagstiteln bestehen kann.

·         Schritt 4: Druck. Die gängigen Distributoren bieten automatisch Print on Demand an. Es wird also die Menge gedruckt, die bestellt wird. Eine Kleinauflage von 50–200 Exemplaren müssen extern gedruckt werden für Messen, Events, Workshops oder den eigenen Online-Shop.

Bücher drucken lassen online

Bei Druck-Plattformen wie HelloPrint kann man ganz einfach professionelle Bücher drucken lassen für die eigene Auflage. Bereits ab einem Exemplar kann zwischen Hardcover, Softcover, verschiedenen Formaten und Papierqualitäten auch für Testdrucke entschieden werden. Ebenso lassen sich schnell und einfach zum Buch passende Workbooks, Seminarunterlagen oder Trading-Journals designen und drucken. So kann der Finfluencer sein theoretisches Wissen in handfesterer Form an die Community weitergeben.

Digitaler Content kann gelöscht werden

Doch ein gedrucktes Buch bleibt. Für Finanzinfluencer, die langfristig Glaubwürdigkeit aufbauen wollen, ist selbst in unserem digitalen Zeitalter das gedruckte Fachbuch die ultimative Visitenkarte.